Vous avez sรปrement remarquรฉ qu’aprรจs avoir visitรฉ un site, il rรฉapparaรฎt plusieurs fois et sur plusieurs types de support. Il vous suit partout pendant une certaine pรฉriode. Cela s’appelle du remarketing , aussi nommรฉ le retargeting en anglais.
1.Alors, qu’est-ce que le remarketingย ?
Concrรจtement, lorsque que vous rentrez sur un site, vous crรฉez un code de ciblage.
Ce code vous enregistre dans une liste qui permet de vous suivre en vous proposant , de nouveau, sous une nouvelle forme. les produits ou services qui auraient pu vous intรฉresser sur le site en question.
Le site marchand proposera gรฉnรฉralement des produits ou services ร vendre en ligne, permettant au visiteur d’effectuer son achat directement sur le site.
2.Comment รงa fonctionne ?
Vous pouvez mettre en place ces listes de visiteurs afin de lesย classer en plusieurs catรฉgories spรฉcifiques.
On peutย ainsi distinguer ceux qui ont simplement visitรฉ votre page d’accueil, ceux qui ont rajoutรฉ des produits dans le panier d’achat sans finaliser la commande, ceux qui sont arrivรฉs sur votre landing page sans remplir le formulaire ou ceux qui ont dรฉjร fait un achat sur votre site ( aussi nommรฉ le upsell).
Vous pouvez utiliser vos listes de remarketing sur plusieurs plateformes appropriรฉes ร vos objectifs et vos publics d’audience. Certaines plateformes seront plus adaptรฉes que d’autres selon votre ciblage.
La premiรจre chose ร faire est de connecter le pixel Facebook ร votre site afin de suivre les visites de toutes personnes et de bรฉnรฉficier aussi d’une vue d’ensemble sur les leads gรฉnรจrรฉs.
Lors de la mise en place de votre campagne, il est possible de crรฉer une “audience personnalisรฉe”, en spรฉcifiant la source de l’audience. Facebook vous propose diffรฉrents critรจres : Consultation du site ou d’une page spรฉcifique, intรฉgration d’une liste dรฉjร existante, interaction avec un รฉvรจnement, ajout de produits dans le panier d’achat sans finaliser la commande.
Google Ads
Dans un premier temps il faudra dรฉfinir la balise de ciblage ”remarketing google ads” dans votre console Tag manager.
ร partir de lร , vous pouvez crรฉer votre audience en dรฉfinissant des critรจres bien spรฉcifiques.
Par exemple, on peut ainsi identifier les internautes visitant une page plutรดt qu’une autre, ou un ensemble de pages, y compris selon des dates.
On peut aussi constituer des profils aprรจs visite d’une page selon la balise (exemple : cliquez sur “ajouter dans le panier “)
Bien entendu, il existe diffรฉrentes plateformes pour utiliser le remarketing comme Taboola, LinkedIn et autres.
3. Pourquoi utiliser le remarketingย ?
Quels sont les vรฉritables avantages du remarketing ? …Surtout si vous avez dรฉjร un budget qui est utilisรฉ pour vos campagne classique en cours ?
Il faut savoir que 97% des personnes qui cliquent sur votre annonce pour la premiรจre fois n’effectuent aucune action dessus.
Seul le remarketing, vous permettra de rรฉcupรฉrer une partie de cesย clients potentiels.
Coรปt
Une campagne de remarketing vous coรปtera moins chรจre, car vous ciblez une audience qui vous connaรฎt dรฉjร . Ce quiย permettra ร la personne ciblรฉe de cliquer plus facilement sur votre annonce, donc votre CTR (taux de clics) sera plus รฉlevรฉ.
ROI
Votre retour sur investissement sera plus รฉlevรฉ, en permettant la finalisation d’un potentiel client ร un coรปt plus faible qu’une campagne classique qui sera perdue sans remarketing.
Notoriรฉtรฉ
En ciblant les visiteurs de votre site, vous pourrez augmenter votre notoriรฉtรฉ grรขce ร une campagne de remarketing qui permet de mieux vous connaรฎtre.
Fidรฉliser les clients
La relation avec un client ne s’arrรชte pas ร sa commande !ย Vous pouvez toujours proposer de nouveaux produits ou services complรฉmentaires grรขce ร une campagne de remarketing.
Il est plus facile de convaincre un client fidรจle qu’un nouveau client.
Pour conclure, il est impossible de mener une campagne classique de vos produits ou services sans campagne remarketing qui trace vos potentiels clients.
Si vous souhaitez en parler, n’hรฉsitez pas ร nous contacter.
